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冰箱行業的前景分析

日期:2020-01-02 編輯:admin 分類:公司新聞 瀏覽量:230

1121 (13) 189435710426298172秋冬季冰箱行業開始回暖,迎來一輪熱銷。近日,受益于雙11大促,11月冰箱線上、線下市場整體回暖,零售額分別增長15.3%、5.6%,但各類產品線上均價同比大幅下滑,中高端冰箱進入降價競爭狀態。業內人士預計,在整個市場低增長、以升級換新需求為主的狀況下,冰箱行業均價下行的趨勢還將持續一段時間,品牌集中度會進一步提高。

今年以來,冰箱整體線上均價下滑明顯。而雙11、雙12大促,商家“以價換量”的策略使冰箱市場逐步回暖。最新總數據顯示,今年11月冰箱線下市場零售額67億元,同比增長5.6%,零售量170萬臺,同比增長3.9%;線上市場零售額53億元,同比增長15.3%,零售量216萬臺,同比增長20.9%。

 

當前冰箱市場多門高端化趨勢逐漸顯現,多門冰箱市場份額逐漸上升并對雙門、三門冰箱產生擠壓。然而,為何以多門為主的高端冰箱也開始進入低價競爭?冰箱市場近兩年來整體進入了低增長的軌道,以升級換新需求為主,整體需求不振讓存量市場競爭趨于激烈,產品均價下滑的以價換量成為大部分廠商采取的戰術動作。另外,冰箱行業較為成熟,也讓行業難以通過技術迭代帶來價值和價格的提升?!?/p>

對于冰箱行業下一步的走勢,業內預計,由于冰箱行業整體有效需求不足,行業均價下行的趨勢還將持續一段時間,品牌集中度將進一步提高,在技術和消費兩方面的升級下,行業才將進行新一輪的洗牌。

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